文案工作其實(shí)是一個(gè)短視頻最基本的工作， 一個(gè)的好文案應(yīng)該是這樣的：能讓人過(guò)目不忘，直達(dá)心扉，引起共鳴。那么文案對(duì)短視頻有什么作用呢？接下來(lái)昆明抖音運(yùn)營(yíng)小編就給大家來(lái)講解一下：

一、抖音文案是什么

大家都有看到有些視頻的文案很短很隨意卻點(diǎn)贊量百萬(wàn)，這是因?yàn)橐凰麄兊馁~號(hào)粉絲有一定的量級(jí)，二你看起來(lái)隨意，其實(shí)他們的文案都抓住了人性，抓住了平臺(tái)的胃口，也就是我們說(shuō)的爆點(diǎn)。所以，深入人心的文案一定要引起粉絲們的共鳴。

一般短視頻文案為概括作用，所以在精不在多，通常會(huì)在15-20字之間，占據(jù)1-2行的位置，最多55字。

抖音文案怎么寫

1、引起共鳴

讓人產(chǎn)生情感的共鳴，可歐選擇一些符合大眾心理的題材去做，易指做 大多數(shù)人都經(jīng)歷過(guò)的事情，如努力打拼，車站送別，校園生活等等。

通用模板：人物+狀態(tài)+情感宣泄

2、引發(fā)好奇

起一個(gè)吸引人的標(biāo)題，一個(gè)好的標(biāo)題可以吸引更多的人在你的視頻上停留，而停留就是一切可能的開始，只有停下來(lái)看了，才有可能會(huì)有點(diǎn)贊和評(píng)論，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)中，許多的所謂“標(biāo)題黨”正是利用了這一點(diǎn)，所以才能吸引大量的人。

通用模板：描述事件\觀點(diǎn)+留出懸念

3引起互動(dòng)

互動(dòng)類文案就是通過(guò)增強(qiáng)體感反饋、劇情參與、內(nèi)容探索等方式激起觀眾互動(dòng)的興趣。比如這個(gè)文案：“90后的你們有多少存款？”這就是一個(gè)典型的互動(dòng)型的文案，能夠很好的引發(fā)用戶的討論。

通用模板：主體+（情景）+問(wèn)句

4、表達(dá)鼓勵(lì)

最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓勵(lì)用戶擺脫拖延、想到就立刻去做。當(dāng)然，既然要鼓勵(lì)用戶克服自己內(nèi)心的阻礙，可以先讓他們意識(shí)到自己錯(cuò)了。比如前幾年春節(jié)，各大品牌都在打一系列過(guò)年回家的感人廣告，廣告說(shuō)，爸爸媽媽一整年就盼著這七天，在你回家的前幾周，他們就開始想到底該準(zhǔn)備什么菜。但是你可能因?yàn)榧影嗷夭涣思伊?。這時(shí)候用戶內(nèi)心的痛點(diǎn)是加班很忙碌，回不了家很愧疚。廣告暗示用戶主動(dòng)去克服愧疚，這就是提供了一種鼓勵(lì)。當(dāng)然，如果細(xì)心觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的成功學(xué)演講，也是靠這個(gè)來(lái)制造共鳴感的。

通用模板：你要相信+觀點(diǎn)

5、干貨輸出

還有很多的用戶是喜歡學(xué)習(xí)的，是想學(xué)到一些知識(shí)的，所以如果你在文案中能告訴他們，你可以給他們什么技巧，他們也是會(huì)喜歡看的。

通用模板：情境+怎么樣+事件

6、結(jié)合熱點(diǎn)

熱點(diǎn)的信息大部分人都是喜歡看的，只要是有影響力的事件剛出來(lái)，大家看到都會(huì)比較好奇，比如《少年的你》、李小璐、雙十一等話題的?！渡倌甑哪恪穭偵嫌车臅r(shí)候，隨便拍下，帶個(gè)話題就能火。

通用模板：熱點(diǎn)話題+創(chuàng)新角度

7、結(jié)合平臺(tái)

對(duì)文案的長(zhǎng)度進(jìn)行控制，眾所周知，抖音是一個(gè)短視頻 APP，所以對(duì)時(shí)長(zhǎng)有著限制，這也要求我們把要表達(dá)的東西盡可能的精華化，在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)清楚。

       首先第一點(diǎn)就是要讓平臺(tái)審核，審核機(jī)制為機(jī)器+人工。機(jī)器主要就是根據(jù)關(guān)鍵詞給視頻定標(biāo)簽，看你是哪個(gè)領(lǐng)域的視頻，以及初步的審核是否違規(guī)。而人工審核就在于短視頻為違規(guī)判定以及內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。

所以，我們的短視頻文案就要盡可能多的設(shè)計(jì)到重點(diǎn)關(guān)鍵詞，讓機(jī)器給我們推給更多的人。

二、抖音文案雷區(qū)

1、嚴(yán)禁使用極限用語(yǔ)

嚴(yán)禁使用100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。

2、違禁時(shí)限用語(yǔ)

限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。

3、違禁權(quán)威性詞語(yǔ)

嚴(yán)禁使用國(guó)家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)；

嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。

4、違禁權(quán)威性詞語(yǔ)

嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語(yǔ)，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。